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商家随意改成语当广告词 乱用谐音危害大

来源: 丰都新闻网  作者:彭荣庆  更新时间:2018-01-11 15:34:01 关注: 次 【

内容摘要:在日常生活中,我们常常可以看到一些商家的广告词,如有“杯”无患、一“不”到“胃”、“骑”乐无穷、“食”全“食”美……大家对此已经习以为常,见怪不怪了。表面看,这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏,但这类广告词容易误导学生的认知,也不符合法律规定。

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在日常生活中,我们常常可以看到一些商家的广告词,如有“杯”无患、一“不”到“胃”、“骑”乐无穷、“食”全“食”美……大家对此已经习以为常,见怪不怪了。表面看,这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏,但这类广告词容易误导学生的认知,也不符合法律规定。0rq丰都新闻网

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市民:商家乱改成语  误导孩子认知0rq丰都新闻网

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现如今,我们无论是走在大街小巷,还是在家打开电视机,人们很容易看到一些如“洗出望外”(洗衣广告)、“默默无蚊”(杀蚊剂广告)之类的成语谐音广告语。而就在近日,记者在县城内采访时看到,某商店打出的广告是“眉飞舌舞”,将成语眉飞色舞中的“色”字改成了“舌”字,不难看出来,这是一家餐饮店。0rq丰都新闻网

记者调查发现,商家利用谐音改编成语制作广告语,没少给孩子们“添乱”。0rq丰都新闻网

家住县城龙城华府小区的赵先生说,他9岁的女儿有一次在写一篇短文中出现两个错别字,将不言不语的“不”写成“布”,女儿却坚持认为自己没错。赵先生便责问起来,但孩子振振有词地说:“爸爸,我们家附近有个窗帘店,广告牌子上就是写的‘布言布语’啊,我哪里写错了?”0rq丰都新闻网

16岁的小李今年刚上高一,她非常反对招牌使用谐音,她认为用谐音套用成语是对传统文化的伤害。“乱用成语肯定会影响小孩子识字,而且如果学习过中文的外国人看到了,还以为我们街头到处是错别字呢!”小李说。0rq丰都新闻网

“规范使用汉字,就是尊重民族文化。”市民吕先生呼吁,相关部门应该规范和管理广告滥用成语、篡改成语等现象。0rq丰都新闻网

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商家:成语改成广告  创新提升人气0rq丰都新闻网

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为何要修改成语?县城某家用成语改成店名的老板何先生称,把成语改成店名就是图个新奇、时尚,让顾客觉得新潮、有创意,才能让店铺有知晓度和人气。0rq丰都新闻网

“在某种程度上来说,店铺招牌的设计代表着店铺形象。能否吸引顾客进店,招牌设计起着很重要的作用。”县城某广告公司员工向女士说,广告词主要用于传递信息、引导消费。广告传播有没有效果,首要的决定因素是能不能吸引人。商家运用成语同音字创意招牌,目的在于吸引顾客。0rq丰都新闻网

向女士告诉记者,当下有些广告用谐音篡改成语的效果还真不错,但用谐音篡改成语在广告业的普及,并不是这一现象应该继续存在的理由。当我们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语,不仅会给求学阶段的青少年带来不良影响,也会影响到成年人的判断。久而久之,成语里到底该是哪个字,大家都搞不清楚了,而且篡改过的成语深入人心后,成语就失去了最初的含义。0rq丰都新闻网

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相关部门:用字不规范  不符法律规定0rq丰都新闻网

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记者了解到,招牌是广告宣传的一种媒体。在1998年,国家工商总局颁布了《广告语言文字管理暂行规定》,广告中成语的使用必须符合国家有关规定,不得引起误导。《广告审查标准》也明确规定,广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明,不得欺骗或误导公众;不得发布影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的广告。200010月颁布的《中华人民共和国国家通用语言文字法》,也对汉字语言的规范使用同样有着明确规定。0rq丰都新闻网

县工商局广告监督管理处相关负责人告诉记者,根据国家相关法律法规,严格依据用词用语规范、汉语拼音使用规范和外文使用规范等审批管理店铺注册,对使用繁体字、异体字、错别字或变造的谐音组成词的招牌一律不予核准登记。商家滥用繁体字、使用淘汰的“二简字”、使用错别字、异体字、篡改成语等现象均属于用字不规范,一经查实,将对广告主、广告经营者、广告发布者进行处理。0rq丰都新闻网

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记者手记:0rq丰都新闻网

对于一个城市而言,规范、优美的文字招牌、标语等,是街头文化的组成部分,也是展示城市形象的一种方式。而招牌使用谐音主要是为了调动人们的知识储备,从而达到吸引注意力的目的。有些商家在利用谐音进行宣传上就做得比较好,比如某品牌的电扇广告词是“名气是‘吹’出来的”,就有一种一语双关的作用。0rq丰都新闻网

记者认为,语言文字既是一个民族文化传承的基本载体,也是人类心灵外化的重要符号。汉语言文字具有源远流长的历史,是中华民族的精神瑰宝,成语、繁体字等更是蕴含着宝贵的文化基因。汉字被谐音的现象非常多见,比如古典著作、相声等引入谐音会制造一种双关式的幽默效果,但有些招牌、广告词则是生拉硬套,甚至低俗。不规范用字,实际上是对汉语言文化的一种污染,特别是对青少年会产生不良影响。0rq丰都新闻网

  因此,记者建议,商家们在利用谐音进行宣传时应该慎重,而且使用的时候要对谐音字加上引号,以免造成误解。有关部门应该进行专项整治,还市民一个文明、良好的商业文化环境。0rq丰都新闻网